Markenwert der wertvollsten Unternehmensmarken in Europa 2023
Zusammensetzung des Markenwerts und die führenden deutschen Marken
Kantar errechnet den Markenwert von Unternehmen für ihre BrandZ-Rankings anhand verschiedener Parameter. Nach einer Feststellung des Erfüllens der drei Bedingungen: 'Meaningful ', 'Different ' und 'Salient', werden die Unternehmen nach ihrem finanziellen Wert und des Markenbeitrags ('Brand Contribution') beurteilt.Wenig überraschend wird das BrandZ-Ranking der wertvollsten deutschen Marken 2023 ebenfalls von der Deutschen Telekom und SAP angeführt, während Mercedes-Benz auf Platz drei rankt.